不少企業(yè)家抱怨說(shuō)自己做不出與別人*不同的產(chǎn)品。其實(shí)，如果一個(gè)企業(yè)家能夠做出和別人*不同的產(chǎn)品，放在大街上就有人搶了，還需要營(yíng)銷(xiāo)做什么？營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是在于相同的產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)。這是營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)，也是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)意義所在。

 有人問(wèn)：“可樂(lè )是什么”的時(shí)候，消費者說(shuō)：可樂(lè )就是可樂(lè )。當問(wèn)雪碧是什么的時(shí)候通呀消費者會(huì )說(shuō)雪碧就是雪碧一瓶黑水叫可樂(lè )，一瓶黃水叫芬達，一瓶無(wú)色的水叫雪碧。他們永遠在傳播:雪碧透心涼如果消費者喝了雪碧覺(jué)得透心不涼，都會(huì )懷疑自己的嘴巴是否出來(lái)問(wèn)題；他們永遠在傳播可樂(lè )是快樂(lè )的，是激情的。如果消費者喝了可樂(lè )不激情，那么他們會(huì )懷疑自己的情緒是否出來(lái)問(wèn)題。這些企業(yè)的智慧之處就在于，吧*的汽水賣(mài)出了不同的感覺(jué)。這就是可樂(lè )，雪碧在*席卷財富的機理。其實(shí)普通的品牌同樣可以。

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